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用户开外首么可未营子金 Facebook的亚洲交善场未堪样了?

来源:原创   作者:czr   发布时间:2019-03-07

用户多却不赚钱 Facebook的亚洲市场怎么了?

腾科技 8月4日,近两年来,亚洲一直是Facebook用户最多的市场,而且在面对移动通应用严峻威胁、西方认为年轻人已经不再沉迷Facebook的情况下,该社交网站在亚洲的用户数量仍在持续增长。然而与此形成鲜明对比的是,Facebook在亚洲的营收却差强人意,与欧美市场相比差距明显。

用户数量持续增长

Facebook发布的最新财报显示,亚洲用户数量迅速增长,与此形成鲜明对比的是美国和欧洲用户数量增对饱和。两年前,Facebook在欧洲和美国的每天活跃用户数量都超过了亚洲,但到上个季度,亚洲已经取得领先,除美国加拿大、欧洲、亚洲之外的其他地区,用户数量也呈现出明显的增长趋势。

2012年第二季度,Facebook在亚洲的每天活跃用户数量为1.29亿,而在欧洲和美国加拿大的活跃用户数量分别为1.54亿和1.3亿;到今年第二季度,Facebook在亚洲的每天活跃用户数量已经增长到2.28亿,而在欧洲和美国加拿大的活跃用户数量分别为2.06亿和1.52亿。

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而在每月活跃用户数量方面,这个趋势更加明显。Facebook在亚洲的月活跃用户数量已经相当于美国的两倍,并且几乎与“世界其他地区”的用户数量持平。2012年第四季度,Facebook在亚洲的月活跃用户数量2.55亿,在欧洲和美国加拿大的月活跃用户数量分别为2.46亿和1.86亿;到今年第二季度,Facebook在亚洲的月活跃用户数量大幅增长到4.1亿,而在欧洲的月活跃用户数量仅为2.92亿,什么在网上赚钱,美国加拿大的月活跃用户数量更是只有2.04亿。

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盈利能力不足

尽管用户数量持续增长,Facebook在亚洲的盈利能力却差强人意。过去两年里,Facebook在亚洲的营收增长了三倍多,然而只相当于欧洲市场营收的一半,美国市场营收的三分之一。

今年第二季度,Facebook的营收总额为29.1亿美元,其中亚洲市场营收为4.31亿美元,欧洲市场营收为8.24亿美元,美国加拿大市场营收为13.08亿美元。上年同期,Facebook的营收总额为18.13亿美元,其中亚洲市场营收为2.47亿美元,欧洲市场营收为5.05亿美元,美国加拿大市场营收为8.48亿美元。

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用户多、营收少的现象意味着,Facebook从每名亚洲用户身上获得的收入远远低于欧洲和美国。目前,Facebook从每名亚洲用户身上获得1美元的收入,与一年前的0.75美元相比,好的网络赚钱,这是一个可喜的增长,但仍然远远落后于平均每名美国用户的6.44美元,以及平均每名欧洲用户的2.84美元。

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Twitter境遇相同

Twitter面临着同样的问题,该公司并没有像Facebook一样发布详细的图表,但在最新公布的财报里,Twitter披露尽管大多数用户来自于海外,但公司三分之二的营收来自于美国用户。

在美国市场,Twitter首先专注的是广告业务,同时Twitter表示其国际市场营收,包括欧洲、亚洲和其他地区,过去一年增长了168%,不过预计来自亚洲市场的营收只占其中一小部分。

原因何在?

这种巨大差距产生的部分原因在于:

1、移动设备。亚洲的大多数“移动人口”仍然在使用功能手机,而那些已经升级使用智能手机的用户,则以Android设备居多,毕竟这款操作系统占了全球智能手机出货量的85%。

通常而言,Android用户的购买力较低,一方面是支付原因,另一方面是低成本的Android手机本身对预算吃紧的用户更具吸引力。除此之外,亚洲很多地区的人均收入较低,这也是差距产生的重要原因。

2、较低的数字媒体支出。亚洲广告主在采用数字商业模式方面起步较慢,这一方面是由于当地媒体市场呈现碎片化发展,另一方面是由于该地区的互联网普及率较欧美更低,这意味着广告主获得的关注度也会更少,尽管Facebook一直致力于改进亚洲品牌的体验。

3、较低的信用卡普及度。信用卡是重要的支付手段,而亚洲的信用卡普及度远低于美国或欧洲。信用卡普及度方面,举三个例子:印度尼西亚约为1%,越南约为1%,泰国约为5%。

移动是未来的关键

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