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为十么他们却能够心性靠做网络赚钱网父亲营子金 你可未行列?

来源:原创   作者:czr   发布时间:2019-03-10

为什么别人家网大能分账一千万,你却不行?

文 | Z-baby

2017年,不愠不火的网大市场已经成了众多网大从业人员心中不可言说的痛。去年做网络大电影的公司,有20%的公司已经离场转型,这些公司今年再没有生产出一部网大。市场上网络大电影表现都不好,绝大多数片方血本无归,一些从事网大的团队为了生存解散各奔东西,令人唏嘘。

然而,有人偏偏能在这种恶劣环境下赚到钱,《降龙大师》分账1138万,《超级大山炮之夺宝奇兵》分账金额为1020万,7月份冠军《佣兵的战争》拿到588万,8月《星游记之风暴法米拉》分账611万。2017年,极少数网大的票房分账超过五百万元,甚至最高单片票房分账超过2500万,这是为什么呢?

抓对应人群对口开发电影

抓住了对应人群来开发电影才是抄近路,无论哪一个项目开始启动的时候,必须想明白你这个电影到底是拍给谁看的?如果你自己都不知道,那么最后的结果也会让你“意想不到”,通过圈养用户的方式来降低风险可谓是明智之举。

以《超级大山炮之夺宝奇兵》为例,该片是典型的东北喜剧题材,东北喜剧是很接地气的热门题材,朴实的演员、直接的表演,不论是演员本身还是表演形式都已经拥有很多的群众基础。该片很好地消化了东北喜剧题材,人物语言诙谐幽默、十分接地气,保留了东北方言自的特色。演员和故事都很生活化,现实的场景和富有矛盾冲突的剧情也增加了该片的可看性,上线34天,获得了高达1020.9万元的分成。

网大观众“逼格”已经飞速提升,受欢迎的题材也与电影渐渐接近。比如,院线电影《战狼2》票房突破50亿,想网上赚钱,网大中题材类似的《佣兵的战争》、《火蝎特战队》、《中华兵王》分账也都很不错。

这两年文艺片逐渐在电影院迎来“春天”,而网大中《爱乐女子天团》等类似的片子也很受欢迎。这说明网大观众本质与电影观众并没有太大差别。他们并不是之前业内所流传的“小镇青年”,只喜欢三俗的内容。

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跟风?另辟蹊径?两重天!

早期的网大同质化问题特别严重,一旦有一个题材走红,那么那很长一段时间,那一种类型的网大会占各大视频网站。当喜剧火的时候,影视公司集体扎堆开发喜剧,当恐怖片火的时候,集体奔向恐怖片。观众面对的是一波又一波同类型的影片难免会审美疲劳。电影市场中一方面已经严重供大于求,就会形成观众观片分流,很难再出现黑马。

这些分账过百万的网大瞄准的是市场空白区域,这个有强大购买力却得不到满足的细分市场。

其实跟风的心里逻辑就是对市场运作的认知不足,无法正确判断,只能去复制现有的成功案例,降低风险难度,但是扎堆运作,市场会产生疲劳,还有多个市场空白等着我们去开拓,你不用讨好所有的受众,抓住细分用户就行,观影人群的基数在这里放着,如果你搞得很大,那么你就会产出一个四不像的产品出来,先把受众的范围缩小,然后逐个突击,把细分用户做成规模化,才能保证集体的上涨。

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借鉴精髓,不抄不蹭

“潘金莲”成为网大红人,但没有一部“潘金莲”成为黑马。网大可以学习借鉴精髓,但抄袭蹭IP绝对不是出路。

网络大电影《我的朋友圈》于5月19日在腾独家上线,首日获得171万点击量。该片的网友评论中有很多人都表示要给编剧加鸡腿,虽然整部影片是小成本制作,演员方面也没什么大牌,但剧本很出彩。“朋友圈里相约小公园干仗”、“只抢红包、不发红包”的情节、台词都编写得生动有趣。

《我的朋友圈》用“朋友圈”这一时代最具代表性的符号和“网红”“直播”等社会热点做操手,来诠释人生观、价值观,具有现代意识和时代感,有思想又会抓热点。倡导了朋友圈的诚信、守信、友善、厚道、孝贤和担当的中华民族传统美德;嘲讽急功近利、虚荣浮华、道德缺失、为名利无底线的失德行为。本片一大亮点是各种模仿秀明星脸的加盟,有借鉴有突破。

要拍一部好的电影,一定要多看、多实践、多借鉴,同时“借鉴”并不是表层的,借鉴并不等同于“山寨”,应该基于世界观,拒绝浮夸,在基本故事原型基础上,包裹类型化的创作,才能拍出好的作品,一部好的作品的核心在于价值观。成功的类型移植,关键在于对故事内容有价值的新发现。不成功的移植,原因是对故事新价值发现太少。打破票房的类型片,基本上都是先到达市场。

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